Tarinoita Pauligilta, osa 3: Hyvän kahvin lähettiläs Paula

Pauligin Paulan tarina kantaa aina vuoteen 1904, kun Jugend-Paulaksi kutsuttu piirroshahmo ilmestyi Pauligin viiden ja kymmenen kilon peltisiin kahvipurkkeihin. Jugend-Paulan suunnittelija oli arkkitehti Valdemar Aspelin, joka oli myös Pauligin perustajan Gustav Pauligin hyvä ystävä.

Nykyisellään tunnettu Paula tunnistetaan erityisesti Sääksmäen kansallispuvusta. Ensimmäisen kerran Sääksmäen puku yhdistettiin Pauligiin Suomen ensimmäisillä kuluttajamessuilla, joissa nuoret kansallispukuiset naiset tarjoilivat kahvia Pauligin messuosastolla. Puvun yhteydestä Pauligiin kertoo hieman ehkäpä romanttinenkin tarina:

Lyypekistä Suomeen 1800-luvun lopulla muuttanut Gustav Paulig kierteli paljon ympäri maan tutustuessaan uusiin markkina-alueisiin. Hän retkeili myös Sääksmäellä Visavuoren maisemissa ja tarina kertoo, että hän olisi kohdannut siellä Sääksmäen kansallispukuisen talontyttären. Näky oli edustanut Saksasta tulleelle nuorelle miehelle suomalaisuutta aidoimmillaan ja puhtaimmillaan.

Sittemmin, vuonna 1926 Pauligin mainoksissa alettiin käyttää tummatukkaista, lempeäkatseista naishahmoa, joka sai nimekseen Paula luontaisena johdannaisena yrityksen nimestä. Hänellä oli yllään, niin, mikäpä muukaan kuin Sääksmäen kansallispuku.

Gustav Pauligin pojanpoika Henrik Paulig oli liikematkallaan Yhdysvalloissa tutustunut General Mills -yhtiön asiakaspalvelun symboliin Betty Crockeriin, joka antoi vinkkejä taloudenhoitoon yhdysvaltalaisille perheen emännille. Henrik tuumi, että sodanjälkeisessä Suomessa olisi aika tuoda Pauligin keulakuva henkiin ja ensimmäinen Paulan haku järjestettiin vuonna 1950. Voittajalle luvattiin Sääksmäen puku, 50 000 markkaa sekä kaksi kiloa kahvia. Kahvi oli nimittäin edelleen säännöstelyssä sen ajan Suomessa. Hakemuksia saatiin kokonaista 735 kappaletta.

Sinikka Kekin sisko oli ilmoittanut Sinikan kilpailuun kahvipalkinnon toivossa ja sai kuin saikin luvatut kaksi kiloa kahvia, kun Sinikka valittiin ensimmäiseksi Paula-tytöksi. Sinikka teki Paulan työtä 8 vuoden ajan ja oli odotettu vieras moneen kahvipöytään. Paulaa kohdeltiin kuin prinsessaa minne hän menikin luultavasti siksikin, kun Suomessa ei ole kuninkaallisia.

Vuosien saatossa Paulan pesti on muuttunut merkittävästi. Jokainen Paula on oman aikakautensa tulkki ja ainakin kuvien hiustyyleistä voi päätellä, minkä ajan Paula on kyseessä. Nykyisellään Paulan työ on täysipäiväistä työtä viestinnän ja markkinoinnin parissa. Ympäri maata tapahtuvien asiakastapaamisten lisäksi Paula tapaa kahvin ystävät myös sosiaalisen media maailmassa. Blogini lisäksi voit seurata liikkeitäni reaaliaikaisesti Instagram –tililläni.

Kuinka monta Paulaa sinä muistat? Tässä lueteltuna kaikki Pauligin Paulat kautta aikojen:

  1. Sinikka Kekki   1950-1958
  2. Eila Sandell   1958-1962
  3. Anja Mustamäki   1962-1969
  4. Mervi Salonen   1969-1973
  5. Hilkka Alatalo   1973-1977
  6. Maisa Venäläinen   1977-1980
  7. Anna-Liisa Uusitalo   1980-1983
  8. Helena Rantanen   1983-1986
  9. Liisa Aarnikoivu   1986-1989
  10. Sanna Simola   1990-1994
  11. Anna-Leena Lunden   1994-1996
  12. Taru Tukeinen   1997-2000
  13. Sanna Leinonen   2000-2003
  14. Virpi Malkamäki   2003-2004
  15. Emmi Salonen   2004-2007
  16. Anni Tarhonen   2007-2010
  17. Ulla Ristkari   2010-2013
  18. Noora Ylikoski   2013-